对于游戏行业来说，新年后首周无法回避的热点，便是EA联手Respawn推出的《Apex英雄》，从严格保密到发售前两天才曝出传闻，它的低调和之后的走红显得有些有些违和。从上线到累计1000万玩家和同时在线100万玩家，这款游戏用了72小时，前无古人。
黑马适逢其时
《Apex英雄》有着一款优秀游戏作品所必须的那份深刻明确的乐趣，以H1Z1为起点，吃鸡这一类型实际已经走过了4年，成熟而传统的机制和玩法深深扎根，但Respawn所做的一切，即使是微小的UI调整、流畅度优化、对决挑战的平衡，都让《Apex英雄》站上了更高的舞台。
于是在一周的时间内，《Apex英雄》在Twitch直播平台撼动了《堡垒之夜》的主导地位，从迅速追平，到超过一半甚至两倍收视率，目前Apex官网的访问量已然突破《堡垒之夜》的5倍之多。即使后者仍旧拥有着2亿玩家的绝对用户基础优势，这一冲击也足以让所有人惊叹。
《堡垒之夜》杀手？
难道《Apex英雄》真的是天选，将成为传统吃鸡类游戏的头号劲敌？实际上这是一个很复杂的问题，但种种迹象造成的轰动同样可见一斑。
大多数情况下，当一款游戏在同类型中脱颖而出，便不会再处于下风，正如《Dota》、《英雄联盟》之于Moba；《CS》之于FPS；《魔兽世界》之于MMO。回想这些佼佼者，往往伴随着玩家庞大的时间金钱投资，游戏处于领域顶端，以至于不可能出现人们成群结队离开的现象，假如玩家大量流逝，原因是他们厌倦并转而投向其他类型中，这点以《守望先锋》最为明显，同样这也是英雄团队射击游戏面临的最大挑战。
《堡垒之夜》以其独树一帜的想法和优异的品质，可以说目前能够与上述任何作品较量，而且在过去的2018年也确实稳坐王位，甚至无法用“流行”来形容，因为它几乎已经渗透了部分玩家的生活，成为一种社交方式，谁曾想《Apex英雄》横空出世，颠覆了习以为常的传统吃鸡。
但是言归正传，游戏发售不久，评断还为时过早，想要宣告《堡垒之夜》凉凉不是易事，就在2月3日，美国最顶尖的DJ“棉花糖”（Marshmello）还受邀闪现欢乐公园，同时为千万“锄友”现场打碟，这样的风潮是目前《Apex英雄》望尘莫及的。
效果拔群的宣传策略
Twitch平台《Apex英雄》华丽的数据是需要斟酌的，因为EA官方的整个营销活动都是集中在游戏上线前几日，通过邀请Twitch的所有顶级内容创作者引流。游戏上线，欲扬先抑的宣传告一段落，但留下的余震仍旧恐怖，大多数播主仍然在流媒体中疯狂推送《Apex英雄》。原因很简单：
1、游戏好玩就是王道，Apex绝对的有趣；
2、通过播优质游戏，吸引到了更多的观众和粉丝，没有理由中断。
这种双赢的场景，宣告了EA流媒体广告营销的成功。
尽管势头正猛，但刚刚上线一周的《Apex英雄》与《堡垒之夜》这个稳定的超级IP间差距仍旧不小，此前《使命召唤：黑色行动4》吃鸡模式“BlackOut”更新时同样经常登顶Twitch，这也是多年来生存射击类型之间为数不多的竞争，但现在《使命召唤》却淹没在《堡垒之夜》的玩家基数中，不可否认，其品质够硬，却也绝对无法削弱后者哪怕一丁点。
战斗刚刚打响
想要客观地评判《Apex英雄》还需要一段时间，目前可谓是“蜜月”阶段，这款游戏确实很完善，有一种稳定运营很久的错觉，但这是建立在制作者与测试者严谨的高水平下，即便没有明显的问题，仍旧需要考虑很多深度的内容。另一边《堡垒之夜》却已经久经考验，Epic也能够以极快的速度与玩家响应，更新并平衡游戏，保持竞争力，接下来就是Respawn能否拿出和他们对等的后续运营水准，这不仅体现在新英雄、新皮肤上，还需要更多新鲜的想法和创意。
此外，《堡垒之夜》目前处于赛季末的平淡期，竞技赛事暂歇，可以预见，一旦Epic向顶级赛事注入资金，核心玩家会毫不犹豫地回归角逐。就在去年末，Epic迎来了十亿美金的融资，有实力有底气，任何想法都有可能付诸。面对真正的竞争对手，除了奖金池与更新外，甚至连汲取《Apex英雄》受欢迎的优势都不在话下，优秀的Ping点标记、沟通系统、技能设计等等，Apex肯定无法长期独占这些概念。
在竞争中生存
并非《Apex英雄》不够优秀，《堡垒之夜》也绝不是无法击垮的，只是在一款游戏刚刚上线之初，便将二者相较还为时尚早，考虑到Apex创造力的同时，也无法忽视根深蒂固的堡垒文化和Epic所拥有的资源。我们能够做的便是，投入到自身的喜好中，然后享受游戏的同时，作为一个身处其中的玩家去欣赏这样火花四溅的良性竞争。