游戏产品的不断增多，“花多眼乱”使玩家的选择越来越多，也使玩家对游戏的质量和玩家体验要求日趋增高。2015年中国的游戏行业竞争将会更加激烈，上市公司互联网巨头加速构建自己的游戏产业生态，智能手机用户增速放缓红利消失。
面对越来越严峻的市场环境，在竞争激烈的手游市场中，创新玩法对新游戏的重要性与日俱增，可惜在国内手游市场，大家一窝蜂盯着跑酷、卡牌等几种类型，追着高收入跑。国内手游出现红海，创新玩法，尝试在物理游戏方面找到突破口，或许能形成新的蓝海。
“物理游戏”是严格按照物理规律移动，体现重力、引力、反作用力、加速度等物理特性的游戏。开发中必须用到物理引擎，手游方面常见的物理引擎则有Box2D和Chipmunk，比如《愤怒的小鸟》就是采用了BOX2D引擎开发。游戏中玩家们需要借助物理原理、通过弹弓发射小鸟，击毁绿色小猪的堡垒并不断通过更多的关卡。
在2009年发布到iOS平台之后，《愤怒的小鸟》获得了全球范围的成功，Rovio推出的这款物理游戏下载量突破了20亿。除此以外，还诞生了衍生品。除了游戏之外，还成为了一个全球性的文化现象。在一个以色列的话剧表演上，巴以和平进程的失败被形容成“愤怒的小鸟”与小坏猪的妥协。各式各样的视频被传播到网络，电视等各种场所，甚至作家SalmanRushdie以及英国前首相卡梅伦也在玩这款手游。