对于苹果来说，为了让自己的营收不那么单一，其正在努力提高软件服务的营收，所以我们看到他们不断开设零售店，并加强和整合一些软件服务，同时还在努力积累视频内容服务。 Apple Pay也是苹果目前正在努力开展的一项服务，而它最大的优势就是，拥有众多iPhone用户。自2014年推出Apple Pay系统之后，苹果一直在努力尝试增加这一支付系统的使用率。
据外媒最新报道的消息称，苹果公司互联网服务副总裁Jennifer Bailey在最近公开场合表示，今年年底前，要让60%的美国零售店支持Apple Pay功能。
对于苹果来说，让Apple Pay取代信用卡的同时，还在赋予它更多的功能，比如过境签证的数字化等等，之前美国部分高校开始制作具备苹果钱包功能的学生卡。 目前Apple Pay已经进入国内市场，但是跟支付宝、微信相比，苹果的存在感少之又少。