2025年中国旅游日主题“锦绣山河迎客来”，全国各地以惠民政策、文化体验和特色活动为载体，为游客奉上一场全民共享的旅游盛宴。
徐霞客故里再启新篇：浙江宁波宁海成为第15个中国旅游日的主会场，以徐霞客IP串联非遗展示、主题演出等活动，重现“天下旅游，宁海开游”的历史荣光。
今年旅游日主题月期间，全国推出超6000项惠民措施，涵盖门票减免、消费补贴、交通特惠等。例如：浙江温州凭抵达机票享国有景区免票，杭州余杭区补贴机票/高铁票15%；山西运城51家A 级景区免票，云丘山景区首道门票全免并举办草坪音乐会；济南大学生免票游明水古城，青岛崂山门票半价，淄博潭溪山对青少年免票。
航空公司与平台亦联动发力，东航发放51.9万套特惠机票，高德地图推出“5·19城市寻宝”活动，让“行”更便捷。
文化赋能：从“打卡”到深度体验
文旅融合成为今年亮点。北京分会场以“1+16”主分场联动模式打造沉浸式体验，内蒙古鄂尔多斯推出非遗大集，湖北神农架结合“科旅”与民俗展示。山西洪洞大槐树景区以5.19元特惠重现移民实景演出，芦芽山则推出非遗漆扇制作，让游客在互动中触摸历史。
旅游日背后的意义：不止于一场狂欢
自2011年设立以来，中国旅游日承载着“寓教于游”的使命。国家旅游局局长曾指出，旅游是“一本活书”，是学习与成长的方式。今年，各地同步开展文明旅游宣传，优化消费环境，推动旅游业从规模扩张转向高质量发展，为经济复苏注入新动能。
今日的中国旅游日，既是全民共享的节日，也是文旅产业创新发展的缩影。从徐霞客笔下的山水情怀，到现代“诗与远方”的多元体验，这场跨越时空的对话，正以更开放的姿态邀世界共赏“锦绣山河”。这个五月，何不背上行囊，在优惠与文化的双重加持下，开启属于你的“美好旅程”？