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1月25日晚间,第一批朋友圈广告在业界的高度关注中正式亮相,首批投放的品牌包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。多数微信用户在浏览朋友圈之后表示,收到了部分广告推送,但具体的推送方式尚不明确。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

从广告形式来看,微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告,与平常能够看到的朋友圈原创形式相似,由文字、图片信息共同构成,用户可以点赞或者评论,看到朋友们给出的评论,并形成互动。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

与传统广告不同,Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此更为精准的进行广告推送,用算法为每位用户个性化定制广告,以将广告骚扰度降到最低。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

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微信团队此前也发表声明,称朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位,在商业化探索和用户体验方面取得平衡。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

以上这些基本印证了业内对于微信朋友圈广告形式的猜测,而vivo、宝马中国等此前已经被曝光会成为微信广告的首批合作品牌,这三大品牌涵盖了汽车、3C和快消领域。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

从首批广告文案和创意来看,三大品牌都选用了简洁、精炼的广告词:vivo智能手机是“乐享极致,向音乐致敬。与你一起,认真对待每一段音乐”;可口可乐为“团圆年味,就要可口可乐”;宝马中国则是“越是期待已久,悦是如期而至”。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

在配图方面,三大品牌各有特色:vivo智能手机使用了贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo 等创意画面;可口可乐借助了拼图,植入了品牌专属微信表情;宝马中国也采用了拼图方式,力推品牌的“悦”概念。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

据业内人士透露,首批参与微信广告投放的价格为1000万。由于这是首次亮相,微信对合作品牌进行了严格筛选,第一阶段对广告投放设置了较高的门槛,且只接受品牌广告主。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

对于首批微信朋友圈广告的推送机制,业界有颇多猜测。从此次投放品牌商品的售卖价格来看,有用户调侃说,“如果是运用大数据进行精准投放,那么收到宝马的是土豪,收到vivo的是中产,收到可口可乐的则是屌丝”。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

对此,微信官方没有给出详细说明。但从部分用户反馈来看,品牌广告的投放与人群阶层的匹配度并不算太精确。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

有趣的是,首批朋友圈广告再次引发了热烈讨论和刷屏效应,不少微信用户通过朋友圈分享自己收到的推送广告,还有用户将微信昵称、头像修改成宝马中国等品牌,来发布朋友圈信息,形成了一次互动“狂欢”。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

从已经公布的数据和信息来看,微信公众号广告拥有图文、图片、文字链、关注卡片、下载卡片等多种形态。目前拥有7000多个流量主,覆盖超过4亿活跃用户,整体流量已经超过4亿,广告的平均点击率为2%。D8v热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

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